360的阿喀琉斯之踵是其应用分发

360又弹窗了！还是老对象搜狗，这是搜狗转投腾讯后的第几次弹窗来着？不同的是弹窗渠道换成了手机，不变的则是每次弹窗时那份义正词严：搜狗输入法捆绑安 装搜狗手机助手。捆绑安装这事儿在国内几乎是每家厂商必干的事儿，360自己干的也不少，不然我家领导电脑上的360浏览器又是怎么给装上的？拿这个来指 责搜狗，怎么看怎么动机不纯。

360为何如此激烈的打“狗”？

如果说安全是整个360的基石，那么应用分发则是360移动互联网战略的基石。借助360安全卫士的各种捆绑、诱导安装等手段，360手机助手在应 用分发领域发展很快，其间手段虽然不怎么光彩，但是效果确实是实打实的。如果没有百度收购91横插一杠，360很有可能在这个领域做到一家独大。在中国互 联网如果某家厂商能够在某个领域做到一家独大，这意味着什么，不言自明。所以百度收购91对360其实很致命，但这种致命不只是百度抢了360的市场份额 和市场地位，更在于百度直接打乱了360的移动战略布局，一家独大梦成空，双雄称霸局已成，再加上旁边还有个虎视眈眈的腾讯，360压力之大可想而知。这 个时候客户端用户数量巨大的搜狗也推出手机助手，无疑挑动了360紧绷的神经，于是大棒一挥，“狗”命堪忧！

应用分发给360带来了什么？

给360在移动互联网抢到了一席之地。如果没有从91手里copy出来的手机助手业务，在应用分发领域抢到一个 关键位置，你无法想象老周在分析师会议上针对360的移动互联网战略还能侃侃而谈。对于资本市场来说，如果360没有移动互联网可靠战略支撑来讲故事，比 照百度搜购91的价格，360目前的市值至少会缩水三分之一。

贡献了一条实实在在的“现金牛”。相较于在搜索上只播种未见收割的局面，360的应用分发业务从一开始就有一套 成熟的商业模式。根据360最新公布的财报数据，今年第三季度360来自游戏平台运营收入已达到6700万美元，占到了整个360运营收入1/3。这其中 由手游厂商贡献的渠道收入究竟能占到多大比例，360虽然没有公布，但肯定不会低。

为何说应用分发是360的阿喀琉斯之踵？

看起来很美，但格局有限。应用分发这事儿其实和PC时代的下载站一样，是用户刚需，但是要想依靠这个刚需形成足 够大的空间其实不太现实。第一，这事儿本身市场规模就有限，很难做到足够大的收入量级；第二，360有自己的渠道优势，但渠道带来的优势目前正被百度、腾 讯这些玩家逐步瓦解。所以对360来说，这门生意短期内能赚钱，但要长期赚大钱很难。如果360将自己的重心押注在应用分发上面，移动互联网发展格局必然 受限。

小格局下的战争只会是局部战争。如果360全力投入到应用分发市场的争夺战中去，腾讯，百度等巨头一定会非常高兴，而且会毫不介意的搞一场军备竞赛，因为无论胜败如何，他们都是赢家。对他们来说用一隅之地换大局，用空间换360的时间实在是一笔很不错的买卖。

最悲剧的是360只能选择应战。虽然明知道百度，腾讯的小九九，但目前的360却只能硬着头皮上。没了应用分 发，百度有移动搜索，腾讯有微信，还可退守，但是360就只剩下安全，安全这东西，没有延伸业务就没办法换银子。而目前的延伸业务方向，除了应用分 发，360还真没找到什么靠谱的，所以360退不得，只能打下去。

来源：雷锋网