寻找TA一起锻炼 –《找炼》APP市场需求文档

文档介绍

《找炼》APP是人人都是产品经理社区8群经过投票“立项”，致力于培养产品经理新人各项技能，使其熟悉产品流程的项目，是一个脱离了低级趣味的、有益于身心健康的国民APP好项目。

1、文档目的

本文档主要用于梳理呈现《找炼》APP的核心市场需求，细分目标用户人群，并对市场竞争者做出分析判断。

2、内容概要

《找炼》APP作为一款协助“懒人”锻炼的APP，其主要的方法是利用社会交际和自我实现的成就感作为双核驱动力，按照定制的锻炼计划，来达到帮助“懒人”慢慢克服惰性，并逐渐对锻炼身体“上瘾”的目的。

市场问题和机会

1、市场问题

随着现代生活节奏越来越快，人们更迫切地有长期锻炼身体的需求，但是要坚持锻炼，往往需要靠自身的毅力，对于很多人来说，常常半途而废。如果有“协助者”能用一些方法，来帮助自己克服惰性，养成锻炼的习惯，那么这个“协助者”则显得非常重要。而随着移动互联网浪潮的全面兴起，各种各样的移动APP逐渐进入了大众的生活，方便携带的属性使得移动设备上的各种APP大受欢迎， 如果有款移动APP能够很好地承担起“协助者”的角色，其也绝对大有可为。

2、市场机会

市场上存在一些帮助人定制锻炼计划的APP，多流于自身监督，用户经过了一段时间的锻炼后，往往很难继续坚持。这时，《找炼》利用社会交际的力量助人锻炼，通过使锻炼者不断地自我实现来增加成就感，就可以实现异军突起，抢占市场先机。

市场概述

1、目标市场描述

《找炼》APP主要面向那些有锻炼身体的需求，但是又难以坚持下去的人群。

2、目标市场细分

《找炼》APP的目标市场首先是使用APP的人，从年龄段来说，主要集中在12岁-45岁，这些人群再次细分，就有了如下的这个表格。

细分目标市场

细分目标市场特征

细分目标市场锻炼需求

12-18岁学生

喜欢玩，对新鲜事物感兴趣，接受能力快，爱攀比。 长高，长壮，变苗条，小伙伴们间的攀比等。

在校大学生（18-25岁）

时间充裕，精力旺盛，对新鲜事物感兴趣，接受能力快。 变壮，身材变好，有社交需求，吸引异性注意力的需求等。

女性白领（22-35岁）

工作压力大，休闲时间相对不多，爱美，喜欢追求更好生活。 变漂亮，保持苗条，减肥，舒缓压力，增强身体抵抗力，吸引异性注意，人际交往需求等。

男性白领（22-45岁）

工作压力很大，休闲时间较少，有应酬，喜欢追求更美好生活。 舒缓压力，提高工作效率，保持身材，增强身体抵抗力，吸引异性注意，人际交往需求等。

家庭主妇

空闲时间较多，交际面相对不广，与社会联系不够密切，家务繁重。 打发空余时间，保持身材，人际交往需求等。

肥胖人士

脂肪偏多 减肥，保持身体健康的需求。

三高人士

身体亚健康 保持身体健康，增加抵抗力。

准备生宝宝的准爸爸妈妈

有动力，有监督 生个健康的小宝宝。

细分目标市场表格

从以上表格中列举的细分人群，《找炼》APP选择了“在校大学生”，“女性白领”和“男性白领”这三个人群作为核心用户，原因在于，一是不管目标市场如何细分，其核心的需求无非有二：社会交际和自我实现，二是这三类人群也是有时间和使用APP较多的人群。

3、竞品分析

竞品分析匹配图（未填写代表没有该功能或者没有体验到）

此文章为人人都是产品经理社区8群讨论总结，由游某整理，转载请注明原文链接。

感谢琳达，蜗牛，猴哥，奶揉，豆豆，绝迹，刚子，小牛，Larry，冬瓜，花花，斯毛毛等人对此文档的特殊贡献。