易信不易，微信不微

易信来了，据说首日用户破百万，杀气十足。

早前一段时间，当获知网易与中国电信走到一起之后，对这个产品有种说不出的感觉，不是期待，是感叹，叹这场爱情买卖来得晚了些。易信上线首日我体验了这个产品，页面触感不错，尤其右下方的“加号”，用起来方便。看得出易信产品团队在产品微创新上下了功夫。然而左右滑动的设置确实需要适应一下，作为微信用户的我显然不习惯。

当我体验了朋友圈，我和线上的小伙伴都惊呆了，竟然能看到非好友的评论。这全然不是一个私密的社交工具，也不同于微信，它是个媒体啊，貌似连加好友都不用对方通过，果真强大的不得了。但这种强大真的是我们需要的么？这两天在易信上最活跃的是一群营销人，他们到处拉人建群，有的已经号称好友过万，有一股气势好似没赶上微博微信那两波，这次死活都要抓住，不管三七二一先养个易信大号再说。易信朋友圈里到处散播着群二维码，好在我不常打开这个应用，否则也被骚扰致死。

易信在微信5.0万众瞩目上线之后闪亮登场，确实不易。此时此刻也理应感谢微信的强大逼迫与电信的断臂求生，这场较量刚刚开始，即使我们有千种理由留在微信中 “打飞机”，但是易信用免费短信丶语音留言等功能撕开一条路，至于来的人能不能留住，就是易信的功夫了。一个产品上线迅速迭代，聚用户，做好体验，还是有戏的。

在咱们伟大的祖国，做移动社交应用，易信的组合或许是种不错的结果，看这个市场，本就不可能一家独大，易信有机会长大，它不同于当年和QQ同竞争的MSN，又不像飞信，这个非外资，非国资的产品，有着独有的优势，背靠运营商，还有土着网络公司的技术与运营，在移动社交市场杀出一条血路来，还是有机会的。有人说，易信可以占20-30%的市场份额，目前来预估份额还尚早，一个产品能不能做好，一要人，二要机制，三要资金，四要时机，易信就像一个新生儿，刚刚出生就备受关注，能不能长得玉树临风，我们还要慢慢观察。

易信来时微信宕机，这个真实却又尽显幽默的段子疯传网络，可见这个对比营销做的不错，我之前写过一篇文章《对比营销有点意思》，里面讲了当年蒙牛比附伊利迅速成长为知名品牌的案例，易信在大家对比的过程中渐渐让更多人知晓。

今天的微信已经不是简单的语音交流，它是强关系的平台，把联系人紧密绑定，微信不微，十分强大，强大到它是好朋友关系维系的一个最有效的平台，他比微博的圈子小，但是比那里的关系紧密。微信用户数的量级不可小觑，一时间很难撼动，或者说根本没机会颠覆，除非微信自废武功，想想也是不可能的事情。如果易信始终以免费短信为重，没有其他革新的话，那将会成为下一个飞信，人们登录这个应用，重要的使用意图是发短信，当社交没有了，价值就没了，想改变在用户心中的记忆点，便难上加难了。

作者魏家东  aFocus灵狐科技数字营销副总经理

via:派代网