百度移动互联网布局渐明晰

事件背景：2013年7月16日，百度宣布拟全资收购网龙旗下91无线业务，其估值为19亿美元。百度将于2013年8月14日前以10.9亿美元签署收购由网龙持有的91无线57.41%的股权，并以相同条款向其他股东收购91无线剩余的42.59%股权。此项交易成功后，百度收购91无线将成为中国互联网有史以来最大的并购案。

投资路径：移动领域成投资重心

2012年11月，百度曾发债15亿美元募资，并宣称此次募集的资金将主要用于在视频及移动领域展开收购。此后，百度在投资领域频频出手，先后投资了卓大师、点心等应用公司，并进行了两笔重大收购：PPS及91无线。此外，有传其旗下多酷将收购手游公司口袋巴士。百度投资风格谨慎，此前曾传有意收购UC、高德、新浪微博，但最终均未达成合作。此外，近期搜索市场中搜狗去向众所瞩目，据传百度此前也曾参与竞购搜狗，但最终百度却选择了收购91无线。

艾瑞分析认为，百度近期的投资方向主要集中在视频及移动领域，尤以移动端为重。PPS在移动端的优势是百度收购其的重要原因之一。放弃搜狗转投91无线反映出百度当前阶段对移动端的重视更胜于PC端。

架构重组：移动互联网布局渐明晰

2013年6月，百度进行组织架构重组，宣布成立搜索业务群组，将之前的网页搜索部、网页搜索产品市场部、商业运营体系及销售体系均归入其中。同时宣布成立前向收费业务群组。除两个新成立的业务群组外，百度此前还成立了LBS事业部、移动云事业部以及国际化事业部。由此可见，百度未来会将网页搜索、前向收费、移动云、LBS和国际化战略作为发展重点。

艾瑞分析认为，百度在移动端的战略布局分为两个层次：

从长期来看，网页搜索和移动云是百度巩固移动互联网巨头地位的立足战略

艾瑞分析认为，移动端的流量去向主要有二，一是以浏览器为载体的wap网页或wap app，二是native app。网站主或开发者的数量越多，则百度的平台地位将越显重要。因此，百度需要在移动互联网培育起自己的生态圈。此前百度一直致力于推广移动云，面向开发者开放大量云技术，就是旨在将开发者纳入自己的生态系统当中。但云技术偏重wap app，而收购91显示百度对于nativeapp市场也开始显现出足够的重视，未来将双管齐下对生态圈进行推动。

从短期来看，LBS与前端收费是百度提升移动流量变现能力的重要支撑

艾瑞分析认为，相对于需要长期投入的移动生态圈建设，LBS和前端收费相对而言更易于变现。百度地图意在通过LBS成为承载O2O业务的平台，当前已开始商业化。百度此前在电商方面的多次尝试均以无果告终，但在移动端，本地生活服务市场或将成为其新的机会。在移动端，手机游戏是当前最为成熟的变现模式之一，而移动阅读、移动音乐等领域也蕴藏变现机会。百度急于提升其移动端的变现能力，因此布局前向收费业务在所难免。

总体而言，对于移动互联网时代的百度，网页搜索和移动云是其在移动端的根基以及长期的发展重心。但这是一个缓慢的布局和培育过程，其对百度营收的推动作用在短期内或将难以显现。而LBS及前向收费业务则是两个支撑点，在短期内实现移动端流量变现和变现水平的提升，从而满足投资者的期望，支撑其在移动端的想象空间。

来源：艾瑞咨询