新版”QQ阅读”传递出的几点信号

8月6日，腾讯文学旗下移动端阅读工具“QQ阅读”4.0安卓版率先改版上线并举办媒体体验会。虽然打开新版QQ阅读，满屏充斥的依旧是应该被打上“中二”、“玛丽苏”、“消遣”等标签的图书，但对这一产品频繁的更新却显示出腾讯对移动阅读市场的重视。

便携的阅读工具，非固定的阅读场景以及碎片化的阅读时间等优势另移动端成为网络阅读的一个主战场——而另一个无可否认的原因，盛大文学并没有将其在传统互联网的垄断能力移植到移动互联网上。虽然侯小强称盛大文学的线上公司依旧占据整个市场80%的份额，但谁也无法忽视它在移动阅读来临的时代明显放缓的脚步。现在移动阅读市场群雄割据，在一切尚不明朗的阶段，有几个问题十分值得讨论。

一、移动阅读份额，靠终端还是靠平台？

根据EnfoDesk易观智库统计，2013年Q1阶段，国内移动阅读客户端市场份额排在首位的是掌阅iReader（15.1%），且份额相对于上一季度略有提升；而QQ阅读（13.7%）则上升至二位，将91熊猫看书（10.2%）挤至第三；位居第四的则是塔读文学（6.8%）。

在前四名的排位中，iReader和塔读文学都在终端预装方面付出了很大努力，在移动端握有“先天优势”；而终端预装有限的QQ阅读主要借助腾讯平台的推广，91熊猫看书则是依靠91手机助手强大的分发能力。从数字上来看，主要依靠终端预装或主要依靠自身平台并无太大差别。如果依靠平台推广的阅读器在内容以及服务上不能取得绝对优势，那么“终端预装”的竞争力绝对不可小觑。

二、互联网文学大佬在移动端受到的挤压

今年3月，起点文学吴文辉带领一批起点骨干和签约作家出走的消息闹的沸沸扬扬，虎嗅网友流光逐云针对这场风波发表了《盛大文学的内忧外患》，并引来盛大文学CEO侯小强的反驳。在流光逐云的文章中，对盛大的移动阅读器“云中书城”受到中国移动无线阅读平台、 iReader、QQ阅读、91熊猫看书等阅读器的夹击表示担忧；而通过2013年Q1移动阅读市场份额分析也可以看出，虽然“云中书城”依靠盛大文学无人能及的内容资源、作者资源以及Bambook的渠道预装资源已经比前一季度上升了两位（第六位），然而仅6.6%的市场份额与盛大文学在传统互联网文学中“80%”的市场份额仍有很大差距。不过相信随着盛大文学对移动端的重视和市场发展，它的自有内容优势将会更加明显，高质量的内容资源将会吸引更多的读者，带来基于内容的更为多元化的盈利模式，并进一步提升自己在移动阅读市场的地位。

三、作者依赖平台，还是平台依赖作者？

盛大文学一家独大的时代，有关作者被动的处境以及被打压的传闻不绝于耳。然而，当百度、腾讯等纷纷看中了移动互联网文学的市场时，盛大文学却在移动端失了先机。今年5月初，创世中文被爆接受了腾讯投资，当月，腾讯文学将自有内容腾讯原创文学网及QQ阅读与创世中文进行整合，焦点也瞄准移动阅读市场。而百度7月收购91无线后，91熊猫阅读也被归入百度移动端部署的版图。巨头们在移动互联网的动作或许动摇不了盛大文学在非移动端的地位，但却给了作者更多的选择权。现在的情况是，各个阅读平台纷纷对作者进行激励措施，盛大将作者分成提高至100%；QQ阅读则表示除了利润分成外，还将向作者提供“保底费”。随着巨头们齐头挺进移动阅读市场，作者依赖平台的状况也已经被平台依赖作者的状况取代。

四、移动阅读的红海中，怎样才能抢到下一步先机？

所谓抢先机，说白了就是开发更多潜在的读者，留住更多已有的读者以及抢占更多优秀的作者资源。

1. 拓展阅读的社交化。自从网络阅读兴起，阅读和社交就成为紧密结合的两件事。读者与作者、读者与读者之间的沟通欲望会通过写评论或是建立聊天群组等方式实现，读者的需求可能对作者写作方向产生影响这一点，也成为网络文学不同于传统文学一大表现。满足读者社交需求成为网络文学不可分割的一部分，且这一趋势不会随着阅读移动化而减弱，反而会随着移动端信息分享的便利性而大大提升。如何利用好阅读社交，是提升平台粘度非常重要的工作。

2. 加强对作者的扶植，这一点无需多说。