定位“健康”的家电产品将更受市场欢迎

在近日举行的2017年中国健康热水器行业高峰论坛上，海尔、美的、华帝、万和、万家乐等热水器企业负责人齐聚现场，共同讨论热水器产品研发未来的市场走势以及产品趋势。会上，不少业内人士均表示，今后定位“健康”的家电产品将更受市场欢迎。

利好助推热水器销售增长

据奥维云网数据显示，2016年我国热水器行业市场零售额达749亿元，同比增长13.5%。其中，电热水器和燃气热水器零售额分别同比增长13.1%和22.5%，远高于家电市场的增长水平。对此，中国家用电器协会副理事长徐东生认为，“煤改气”、“煤改电”等政策红利对热水器市场的稳步增长起到了很大的作用。此外，随着新型城镇化、西气东输工程的不断深入，燃气热水器市场的发展空间也得以进一步扩大。

尽管2016年热水器行业销售形势喜人，但随着竞争加剧、原材料价格持续波动，今年一季度热水器市场的增幅开始趋缓。对此，多名与会企业代表认为，近期的原材料涨价等因素未必是坏事，在一定程度上可以削弱部分中小企业的竞争力，有利于提升行业的产品档次，抢占消费升级的先机布局高端市场。

国家信息中心数据显示，2016年中高端热水器产品销售比重持续上升。其中，2500元以上价格段电热水器销售占比为17%，同比增加了3%;2500元以上价格段燃气热水器销售占比约48%，同比增加6%。

健康类热水器需求崛起

事实上，无论是整体家电市场还是热水器产品，消费升级带动产品结构升级是行业发展的内在驱动力量。在论坛上，不少与会企业表示，随着消费者对健康洗浴体验的关注度不断提升，健康化、舒适化、智能化已成为热水器产品的发展趋势，这将促使新一代健康类热水器消费需求迅速崛起。

奥维云网数据显示，2016年“健康”类热水器零售额比重已接近40%。在消费需求持续升级下，预计2017年“健康”类热水器将继续增长，市场份额将超过60%。另据中怡康数据显示，目前健康型电储水热水器品牌已达20个，在售机型有236款。

“目前，企业要帮助用户把消费习惯建立起来，让大家觉得洗澡是健康生活必不可少的一部分。”华帝股份有限公司燃气热水器产品部总监王克军表示。为此，华帝、万家乐、万和等热水器企业近几年纷纷推出防水垢、高温杀菌等自带“自清洁”功能的电热水器。

为了推动企业研发出更多的健康产品，在今年的论坛上还举行了“2017中国热水器行业健康品牌”颁奖仪式，海尔、华帝、万家乐、万和等品牌均获得此项殊荣。