Visa与零售商Gap合作推出实时优惠券推送服务

据国外媒体报道，Visa正在利用其全球网络向消费者实时推送优惠券（如果消费者选择了使用这项服务）。该公司和著名零售商Gap合作，在用户用Visa卡完成某些交易后，这个服务就会通过短信为用户提供促销活动信息和优惠券。

这则消息说明，Visa正在向日益拥挤的移动优惠市场进军，很多公司（从Groupon、Foursquare到eBay和Yelp）都在通过手机发布本地优惠活动。但这则消息凸显了该领域中的竞争的发展方向。

仅仅基于位置的折扣是不够的

一些服务已经在为到某些场所签到的顾客提供优惠了，但是现在的方向是提供更具定向性的优惠，这种优惠考虑了更多的信息，而不仅仅是位置。对消费者来说，这将是本地优惠活动的关键。只提供一个基于位置的通用折扣是不够的。优惠活动必须要适合用户的口味和爱好，考虑当时处于一天中的什么时段，有时候甚至和天气以及其他数据也有关系。这种做法将让移动优惠获得更好的效果。

这就是Visa项目的有趣之处。注册这个项目的Gap购物者，在通过Visa卡购物后，就可以获得推送到手机的优惠券。Gap或其他参加这个项目的商家（该项目很快在全美推出），不仅可以为顾客提供基于邮政编码的优惠活动，还可以通过其他因素挑出优惠券接受者，比如当时处于一天中的哪个时段，顾客的消费习惯，他们刚刚光顾过的商家类型，以及Visa可以提供给合作伙伴的，基于其顾客的消费习惯记录的其他任何东西。

这就可能会为参与该项目的商家开启机会之门，让它们提供更具针对性的实时折扣给顾客。比如有人在早上刚刚买了汽油，那就没有必要再提供汽油优惠券了。但发送咖啡或早餐优惠券就很不错。这就是Visa提供的东西：顾客购物历史，以及让商家实时利用这些历史的能力。

“更智能”的优惠活动

这种做法部分得益于实时处理大量数据的能力的不断增长，以及消费者分享更多信息的愿意升高。当本地商家移动优惠活动迅速发展起来时，它也会提供一些“更合理、更智能”的折扣给顾客，让顾客更有可能注意到这些优惠券并使用它们。

初创公司Thinknear提供的优惠活动就是“更智能”的一个例子。该公司正在开发一种系统，让商家基于多项因素（不仅是位置）推送它们的折扣，比如当时是一天中的哪个时段，天气如何，甚至本地在举办什么活动等。虽然这个系统更多侧重于帮助商家在业务清闲时段吸引顾客，但它体现了智能化和数据可以如何有助于改进优惠活动，使其变得更加有效。

Groupon收购Whrrl显示了它正在朝着这个方向努力，即试图让本地优惠活动变得“更智能”。 Groupon推出了一个移动优惠应用程序，名为Groupon Now，它为用户提供基于时间的折扣。 Whrrl的技术将有助于把用户的口味爱好和折扣优惠匹配起来。

提高优惠活动的相关性

Foursquare的创始人丹尼斯·克劳利（Dennis Crowley）在Where 2.0会议上表示，Foursquare希望在未来提供这样的服务：根据当时是什么时候，以及一个人去过的场所，来判断这个人是否吃过午餐，是否应该给他发送午餐优惠券。

这听上去可能有些侵入感，但人们正在越来越习惯于分享自己的位置，特别是当这意味着获得一些不错的回报时。零售商，LBS服务和优惠活动提供者需要谨慎行事，但优惠活动越具有相关性，对用户而言它们就越有意义，也就越有可能获得成功。

本文来源：腾讯科技