时间轴功能如何影响Facebook品牌营销推广

最近，社交网站Facebook推出广受关注的时间轴（Timeline）功能，那么它将会为品牌推广带来什么影响呢？

我们知道，如今Facebook品牌页面正在改版升级中，改版后的品牌页面会是什么样子我们不得而知。最为可能的是，Facebook个人用户对时间轴功能的新体验将会影响品牌页面的更新改版。

“赞”过的品牌页面

如今的时间轴不再是按时间顺序显示用户的内容更新，而是根据图表排名（Graph Rank）机制聚合基于内容相关度的各种内容。因此，当用户“赞”某个品牌页面时，这次操作更新显示不会再长时间的停留在用户个人页面首位。

“赞”过的品牌会聚集显示在一组基于时间段的操作中。也就是说，当用户把页面往后拉，可以看到更多过去的内容。同样，由于时间轴功能让查看用户历史操作记录变得更加简单，所以用户几个月甚至几年前“赞”过的品牌都可能被挖掘出来，而这在之前是不可能的。

赞助商广告显示

虽然显示在主页的赞助商广告数量和格式都还没有任何改变，但是个人页面的广告显示数量已经在减少了。

之前个人主页是以3个一组为单位显示赞助商广告（如图），新的时间轴功能发布后，广告数量减少到2到3个。

这样，就让用户放更多的注意力在时间轴页面上，增加了对时间轴内容信息精读的时间，也让个人页面的推广营销变得更有价值了。

图谱排名（Graph Rank）

长期以来，Edge Rank一直是Facebook用来筛选和判断用户发布内容相关度的算法。如今整合图谱排名（Graph Rank）后，增加了更多可能性，包括你和Facebook好友基于某款应用的互动频度也会被成为算法考量的一个因素。这对应用开发者来说是有利的，因为热门的应用就会显示在信息流的首位以强调其热度和用途。

现在用户使用某款应用也只会向好友公开广播一次（首次使用应用的时候），因此，当开发者设计应用的时候，应该着重考虑的一个问题是“这款应用将来使用率会有多高？”这对品牌商来说没什么价值，因为他们很难获取很高的图谱排名（Graph Rank），最终只能被隐藏在一大推其他内容中。

如今，时间轴功能和图谱排名（Graph Rank）都是还只是刚刚推出，未来可能会有所变化。希望Facebook会发布品牌营销指南，告诉我们如何更好利用时间轴功能进行品牌推广。

来源：腾讯科技