愚人节里的借势营销，你参”愚”了吗？

愚人节从几天前就开始有企业预热，各种恶搞、段子传播，也有在这一天纪念哥哥的，营销人除了想起张国荣的歌声，也可以想起马斯洛，老先生生于1908年4月1日，著名的马斯洛需求层次理论让很多营销人在实战中受益。

借势营销的文案们是这样的：

愚人节里我们的文案们很不容易，开玩笑要有尺度，还得结合品牌、产品特点，先看看别人家的文案都做了什么……

杜蕾斯：

可口可乐：

中国蓝TV：

美柚：

海尔：

roseonly：

可口可乐的gif动图做的不错，美柚的智能姨妈巾绝对恶搞的很欢乐，设计师做一套有创意的UI图出来，几张截图就带来几万阅读，海尔的活动联合了很多品牌，愚人节里跨界的社会化营销多了起来。

愚人节的话题1.3亿阅读，后边的发力没有那么强了，最高时热度排到了微博话题前五。不过还有一个被几家企业联合制造出来的话题阅读量也不错，叫#愚闻联播#，小咖秀、LeTV、航旅纵横、世纪佳缘、咕咚等都参与其中，上图大家看看吧。

2016年愚人节在清明小长假前来了，这一天品牌借势呈现以下特点：

• 异业联合形成跨界营销生态：几家企业在一起策划执行同一话题#愚闻联播#
• 恶搞发布新产品UI图：美柚推出“智能姨妈巾”，这有点像之前百度曾经在愚人节推出“筷搜”一样。

对于愚人节的借势建议，可以从以下几点切入：

1. 做活动：说真话、表白，类似海尔推出的“真话假说”；
2. 做话题：策划一个话题，邀请企业一起参与，类似“愚闻联播”；
3. 玩文字：借势“愚”，延伸各种文案，比如鱼生说的“鱼人节”、roseonly的“几多愚人……”；
4. 玩图片：除了清一色的海报设计之外，可口可乐的动图就是不错的创意方式。

#专栏作家#

魏家东，微信公众号：weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家，畅销书《数字营销战役》、《借势》作者，北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师，国家级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自媒体联盟成员，曾任乐居生活CEO、微信海COO，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。

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