为什么你应该用那些广为人知的设计而不是创新？

在党中央国务院提倡“大众创业，万众创新”的这个时代，提倡大家使用广为人知的设计而不是创新，不知道是不是有点政治不正确？当然，岳山丘同学本身就不认可“大众创业，万众创新”这种观点，这里就不展开说了。

言归正传。其实，标题可以改为“为什么要尽量遵守官方给的设计规范？”比如，在设计app时，遵守ios设计规范和android的设计规范。

接下来直接说为什么。

你应该有过下面的这种体验：你在饭店里和朋友一起吃饭聊天，屋里乱糟糟的各种人，但你能把大部分的注意力放在他说的话上。即使身边有很多人也在说话，你对谈话的兴趣越大，就越容易过滤掉周围的对话或杂音。如果你对谈话内容不感兴趣，你也就会越来越多地听到周围的声音和谈话。

这种现象在心理学上被称为“鸡尾酒会效应”。那，和使用广为人知的设计有什么关系呢？

举一个现实中的例子。当让你在停车场找一辆红色的小轿车的时候，你可能只会大概晃一眼整个停车场，当发现红色的车子时，才会增加判断条件来判断是否是你要的那辆红色汽车。

也就是说，我们的目标会影响我们的感知。具体来说，我们的目标会过滤我们的感知：与目标无关的东西会提前被过滤掉，而不会进入到意识层面。

当用户在网站或app上寻找某个功能时，他们并不会认真地从上倒下浏览所有文字、图片等内容，而是快速且粗略地扫描屏幕上与目标相关的东西。甚至，有些时候，用户甚至注意不到别的东西的存在。这时，与目标相关的东西，用户越熟悉，就越容易识别。

比如：你觉得一篇文章写的非常好，想要分享出去，你会怎么做呢？你会浏览整个页面，注意力集中在查找否有分享的文字或图标上。如果你看到一个熟悉的分享图标（无论是ios还是android），就会停下来，点击进行分享。如果，设计者把分享改成了“传递”、“转移”、“扩散”等文字，或者分享的图标重新进行了设计，且跟“标准化”的分享图标一点相似性都没有，你可能就会觉得没有分享功能，转而放弃分享。

因此，使用广为认知的设计能带来的好处就是：熟悉的设计能够帮助用户在浏览页面时迅速找到相关功能，从而轻松地完成任务，增强用户在体验上的好感度。而使用那些没什么人用过的创新型设计，则会增加用户的学习成本，让用户将注意力和精力放在研究如何使用功能上，而不是如何完成任务上。如果用户在你的网站或app上完成一项任务非常困难，为什么不去用竞品呢？

当然，也有例外。如果你所做的业务确实是前人所没有做过的，也没有现成的大家熟悉的东西可以借鉴，那创新是必然的。或者，你的设计确实比常见的设计好，而且特别容易培养用户的使用习惯，创新也没问题。否则，除非你把“不同于市面上的其他设计”作为产品的卖点，别乱创新。

#专栏作家#

岳山丘，微信公众号：iamyueshanqiu，人人都是产品经理专栏作家，慕课网产品经理。兜兜转转好多年，一直在教育行业做产品。初始做内容，后来开始做WEB端。关注在线教育、互联网金融（顺便赚点小钱花）。最近一段时间开始研究移动APP产品，希望能够多学习一些东西。

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