3个内容营销的规则

在飞往比利时的飞机上，我一直在阅读由Ann Handley和C.C.Chapman合著的Content Rules、Richard Branson著的Screw It, Let’s Do It，以及Denis Leary写的Why We Suck这三本书，从中我总结了3条内容营销人员应该遵守的准则。

1. 你是内容发布者

Publisher？这个词究竟是指什么？

在Content Rules的前沿中，Ann和C.C.就publisher一次作出讨论，许多非媒体公司往往想到的就是华尔街邮报这样的传统出版商，而不是他们自己，其实，我们都是publisher。

简单定义，Publisher就是以读者想要的互动形式发客户想要的信息或者娱乐需求。传统的publisher利用这些来赚取赞助收入或者让人们为内容付费，而非媒体公司这样做就是为了销售更多的产品和服务。越来越多的公司在扮演publisher这个角色。

Publishing是一项艰苦的工作，但对于现今的公司却不可或缺，牢记自己是一个publisher是第一准则。

2. 勇于实践梦想！

对于Richard Branson的成功，我们常说，他一把抓住了难得的机会，而不是或许，或者是经过考虑的。

这也是一个publisher应该做的，通过内容来创新。作为一个publisher，我们应该以创新的办法来解决客户的痛点，每天，每分钟，不过创新并非因为内容，而是因为内容在读者身上呈现的效果，这才是真正的创新。

如果等到别人做了之后，无论他是一个传统媒体公司还是一个潜在的竞争对手，我们都已经失败了。

3. 不要仅仅关注你自己

Dennis Leary对美国人有一个尖刻的讽刺就是所有东西都是我们的。Our kids、our’ house、our dog…

内容营销新手也会有这样的问题，一直在想的都是自己，自己的产品、自己的服务、利益…然而成功的publishing却是所有以读者为中心…你的客户。如果你不是以相关的和吸引人的内容来解决他们的痛点，那你只不过是增加噪音而已。

You have a choice.

本文来自SocialBeta内容贡献者wisp，翻译自The Three Rules of Content Marketing。