非同类竞品分析 | 让你的产品避免同质化

2015-12-14 09:0069

本文灵感来源于自己的工作经历和刘津老师的博客

相信大部分产品新人会有同样的经历：当你刚刚进入一个新的产品工作岗位的时候，你的leader最可能交付给你的第一个工作就是竞品分析。确实，竞品分析能够帮助产品新人更为有效地熟悉该领域的产品概况，而且，它还能够帮助一名产品新人打好基础，避免在后续的产品策划中提出离谱的需求。但是，一个新人在竞品分析的时候往往会掉入一个陷阱：仅分析同一类型的竞品

如果仅仅对同一类型的竞品进行分析，这种做法很容易造成思维的局限性。更甚，它很可能会影响你后续的产品策划，导致你所策划的功能模块与竞品雷同。

那么，如何避免走进竞品分析的误区呢？

一个行之有效的方法：进行非同类竞品分析

笔者亲测，确实能够打开你的脑洞。

下面，我就对这一特殊的竞品分析方法进行一个浅显的分享。

什么是非同类竞品分析？

这是利用产品之间的功能具有相似性这一规律去寻找竞品、分析竞品的一种方法。

举例子，我要做一个预定球场的功能，这个功能的特性就是’预定’，而同样拥有‘预定’这个功能特性的是做网上订票这一类的应用（如格瓦拉），那么，我就会去选择格瓦拉这个应用的订票功能。

怎样进行高效的非同类竞品分析？

进行分析的关键主要有两个：

找到适合的非同类竞品
重点分析竞品中具有参考价值的功能块

找到适合的非同类竞品

选择比分析更加重要。找到适合的竞品是做好分析的前提，所以’找竞品’是非常关键的一步。

找到适合的非同类竞品主要分为三步：

确定产品的关键词；
利用关键词进行竞品的采集；
筛选竞品，确定分析的优先级。

寻找产品的关键词：

寻找产品的关键词的方法并不唯一。分享笔者常用的一个寻找方法:从产品特征以及用户特征两个角度进行切入寻找。比如说我需要做一个运动社交模块从用户特征的角度确定的关键词有：陌生人；从产品特征的角度确定的也有：社交、社区、即时性等

利用关键词进行竞品的采集：

可以参照我的上一篇文章：如何做好竞品采集

筛选竞品，确定分析的优先级：

我的做法是：建立一个坐标轴

横轴：（产品）相关度。相关度的考察标准主要看该竞品与本产品之间拥有多少个关键词。
纵轴：（产品）体验性。观察标准可以从产品的功能、流程、内容、UI等方面去考虑。

重点分析竞品中具有参考价值的功能块

找到合适的竞品后，还要从竞品中挖掘出需要重点分析的模块。

主要会分为这几步：

罗列产品与竞品之间的相同点与不同点；
确定符合条件的功能块；
重点分析该功能块。

罗列产品与竞品之间的相同点与不同点：

罗列的目的是为了让你保持清晰的头脑，在参考功能点的时候避免张冠李戴。做这一步的时候，同样可以从用户特征与产品特点两个角度去切入。具体例子见下图：

找到合适的功能块：

在厘清产品与竞品之间的相同点与不同点后，对竞品做一个简单的体验来找出适合分析的功能模块。举个例子，在明确了自家产品与百度贴吧之间的相同点为‘发帖’后，即可快速地对百度贴吧进行体验来找出百度贴吧中具有‘发帖’属性的功能。而找到的这一个功能就是我重点分析的对象。

重点分析该功能块：

这一步就是重点体验该功能块了。体验该功能可以从以下的方面入手：结构、内容、流程、异常情况考虑等..这一步需要灵活应对，按需体验

#专栏作家#

黎明超，微信公众号：hilimingchao；人人都是产品经理专栏作家。擅长从工作中总结并习得产品技巧，热衷于分享工作心得以及面试经历，目前关注运动领域，希望能和更多有趣的伙伴交流有趣的想法。

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