给力的产品文化

一款产品要红，有时候并不算太难。但是要一直红，真的很难。

要想一直红需要的东西可以有很多，我觉得，产品文化，可以算一个。

这里说的产品文化是指有意营造出来的，与产品息息相关的一种文化氛围，一种精神上的聚合。

人终究是社会人，人离不开群体，特别是在思想上，也不能落单。一种文化，就是人们思想上的聚合。通过文化这个纽带而建立的联系，是较为牢固的。文化不是潮流，不会像流行感冒一样，来得快，去得也快。它的生命力是顽强的。而应该庆幸，互联网这么个平台为文化的诞生带来了极大的方便，人们的思想很容易就在这个平台上找到载体，进行碰撞，融合。产品一旦有了属于自己的文化，就像是穿了极品装备的游戏人物，战斗力能上升了好几个等级。

比如凡客诚品带来的凡客体，新浪围脖的微小说，豆瓣电台的微小说，都算是产品文化的典范。

凡客体不用说了，80后都知道，大街小巷都是这个，配合这凡客产品的年龄定位，使得凡客诚品带起了一股强劲的潮流。买衣服不重要，重要的是融入这股潮流，写自己专属的凡客体，穿凡客的衣服，打扮的有凡客范，这一切看起来都是那么得让人心动，甚至有的公司在笔试中都要求写出应聘者自我简介的凡客体。这招一出来比什么产品推销都管用。

新浪搞微小说搞的很火，而且最后竟然搞成了腐文化，里面各种同性，男男，让人忍不住了个去。当然这是题外话了，但是，这也从侧面反应出了文化的威力，就像一个火箭助推器，把本来就很火的新浪微博给推上了天。

豆瓣电台，我很喜欢的一款产品，最喜欢它的推广口号：和喜欢的音乐不期而遇。宣传上用莫文蔚作代言，联系到莫文蔚那首很好听的《电台情歌>，让人觉得很舒服。

而豆瓣电台的微小说是后来微博火了后，豆瓣电台推出的新的宣传方式。它在微博微小说的基础上改造，要求每个微小说中必须提到#豆瓣电台#，相当于强制要求把豆瓣电台植入到了故事当中。不得不赞叹，网民的智慧是无穷的。看排行榜上各式各样的微小说，其中不乏让人感动的，也有让人看完心里暖暖的。而感触更多的，是那些围绕豆瓣电台展开的故事，将这个产品融入到了故事里，让人印象深刻。

搞出这些名堂是为了什么？不管是凡客体也好，微小说也好，最重要的是它们最终带来的是高用户黏度和高用户忠诚度，这也是产品文化的价值所在。

其实文化对于产品来说，两样东西是最为重要的。那就是文化顽强的生命力和强大的聚合力。

顽强的生命力，可以尽量避免产品如同流星一般，匆匆滑落。很多互联网产品都如同昙花一般，短暂的开花便淹没在互联网的狂潮之下。这也是为什么说，要火一阵，其实不太难，利用某个好的创意，或者与众不同，都可以把产品瞬间捧上去。但捧得快，摔的也快。利用产品前期积累下来的资本，孵化出产品文化，营造一种特有的文化氛围，才能把产品牢牢的托住，不让它掉下来。

强大的聚合力，可以把用户牢牢聚集在产品周围，而且有利于普通用户向核心用户的转化。产品文化能够促使用户更加深入得去学习产品，使用产品，挖掘出属于自己的东西。比如对功能的了解，新的玩法，使用心得，等等。这个过程，就使普通用户加速转变为深度用户，高端用户，而且用户流失率也能降低。

当然，产品文化也不是万能的。但有了它，确实会让产品更加给力。

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