爱奇艺陈潇：“只会装逼的品牌死得最快！”

“大家都知道90后的人不在乎你做什么，在乎你带不带他们一起玩，如果你不带他们玩那你的品牌就老了，终究会out。” 10月28日，爱奇艺销售副总裁陈潇在2015爱奇艺营销分享会上，针对品牌营销提出了自己的观点，“今天的品牌最重要的一件事是放下身段和年轻人一起玩，只会装逼的品牌会死得最快!”

10年前的品牌广告领域，被讨论的第一要素是品牌，第二是创意，第三个是媒介，但是最近几年，顺序已经变成了从品牌到媒介最后才是创意。在陈潇看来，这个改变说明了一个问题：媒介成长的速度很快，在品牌营销中扮演的角色越来越重要。

陈潇分析，当前要想做好品牌营销就应该思考怎么借助媒介引起消费者的共鸣，也就是说植入营销尤为重要。“植入营销能够帮品牌做到三点，即声量、深度和升格。声量的植入营销能够延长品牌营销的生命力，深度是在有限的时间内将植入营销做到最大化，升格是当广告与植入营销之间产生协同效应的时候，帮助品牌扩大化。”

与常规植入营销单纯提供道具不同，爱奇艺提供的植入营销的体系能够与其他营销活动产生互动，包含口碑营销、线下的商务活动等方面。“在整个环节中，爱奇艺都能设计出增值的部分，可以利用网站、微博、微信创造话题，形成良好的互动。”陈潇举例，比如《奇葩说》，我们合作的是美特斯邦威，节目理念是寻找那些不走寻常路、有生命力、不装逼的说话者。所以除了理念和道具植人，爱奇艺还做了产品植出，通过节目上非常好的产品和文化的理念，带着消费者和用户一起玩，和粉丝产生真正的互动，引起他们的共鸣。”

90后群体作为消费的主力军，不在乎品牌做什么，在乎的是带不带他们一起玩。陈潇总结，“今天的品牌最重要的一件事是放下身段和年轻人一起玩，肯这么做，一个老头也可以很有趣，一个年轻，但很装逼的人会死的很快。”