2个月，苹果政策下的积分墙怎样了？

在苹果的app store生态圈里，激励型广告已成为连结广告主、开发者最重要的生态链，广告主可以花较少的广告预算达到自己所需，而激励型广告已成为开发者最主要的收入来源。积分墙市场，不会萎靡，反而在国内视频广告即将爆发的iOS8时代，或将迎来又一次新的，用户体广告验上的革命。

某苹果审核人员说：“您可以通过标准的广告网络给您自己的游戏做广告。但是，当您在游戏中推出‘更多游戏’或‘其他游戏’时，您应当只推广自家的游戏。”

这一打击条款直指积分墙，6月，积分墙广告阴霾笼罩，价格一度跌到1-2元，但很快阴霾消散，价格回升。一如之前苹果对激励机制广告的打击一样，雷声大雨点小。

激励型广告已成生态链

在苹果的app store生态圈里，激励型广告已成为连结广告主、开发者最重要的生态链，广告主可以花较少的广告预算达到自己所需，而激励型广告已成为开发者最主要的收入来源。

特别是国内单机弱联网游戏开发者。“2012年，《摩尔庄园》在没接积分墙SDK的时候，收入在1-2万元/每天，接入后一天的广告收益在5、6万元，最高峰值做到7万元以上。从12年到现在，单机弱联网游戏在接入前和接入后的收入对比，都呈现翻倍增长。”点入广告VP刘浪，以点入广告最早接入的一款养成类游戏为例说。

积分墙按照 CPA 计费,只要用户下载安装应用，开发者就能赚钱。目前，分成比例为二八和三七，三七是主流。目前，积分墙的价格在5-6元，也就是说一个A，开发者能分到3.5-4.2元。

再看广告主。安卓渠道越来越集中，流量被腾讯、360、小米、豌豆莢等渠道把控，导多少量渠道说了算，但iOS不同，自然量和榜单排位有直接关系，自然带入量也代表着高付费玩家。所以，为了抢占这批用户，广告主以往采用冲榜的方式来实现，而如今他们只能依靠积分墙，用较低的成本在短时间内冲到预期排位。

据第三方数据统计，进入2014年，App Store平均每个月上线300-400款手游，CJ期间上线约450款。这些游戏中，大多数有一笔推广费用专款，用作游戏上线早期积分墙冲榜。

激励型广告能赚钱，单机弱联网开发者把目光聚焦在开发iOS版上，如果苹果将打击激励广告的制度落实，无疑是把这些开发者推向他的敌对一方——安卓。

App Store 在这几年内继续增长，不仅成为用户首选的应用下载商店，还是开发者首选的赚钱平台。8月6日早间，美国CNBC财经电视台报道了苹果App Store应用商店今年7月的营收，创下了新记录。没有透露具体数额，但明确表示游戏内购贡献大。

在7月苹果公布第二季度财报每股收益为1.28美元，高于分析师平均预计的1.23美元后，苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)说：“我非常高兴。这是自我加入苹果以来执行情况最好的一个季度。”

由此做大体推断，一旦单机弱联网游戏开发者被推向了安卓市场，依靠其导量冲榜的重度游戏，将出现自有流量庞大渠道推送游戏霸榜的情况。App Store或将被腾讯系霸榜前15位乃至更多，收入榜单将被几大渠道瓜分，寡头竞争更加严重。

苹果不会允许这样的情况发生，也不会因一个政策破坏手游生态链，导致收入下跌，股价下降。苹果，没有那么傻。

广告平台商准备厚积重发

苹果落实抵制积分墙推广的可能性很小，而iOS8即将开放的众多接口，支持视频广告已经成时间问题。国内积分墙广告平台商经过几年沉淀，有明显的层级划分，面对即将起来的游戏视频广告市场，和更开放的苹果政策，他们又在准备些什么?

现在，移动广告的展现形式有局限，Banner、插件，用户在接受起来总会带抵触情绪。怎么让用户接受广告、享受广告，是一线广告平台商在在研究的事情。

也就是说，他们在思考怎样提升用户体验，特别是在新的竞争领域——视频广告。这就要做好基于庞大用户体量的大数据抓取和分析，做精准互动。精准，是包括DSP和大数据的整合分析，通过用户行为、地域、地段和时段做分析;互动，是从广告创意出发，做符合用户喜好的推送。

用户有什么喜好?首先要回归到用户是怎样的。“中国游戏玩家，是不愿意为轻度弱联网游戏付费的，所以，在积分墙出现之前单机游戏一直起不来。对于这些玩家，有时间，愿意花时间去为游戏费用埋单。所以，他们对广告接受度高。”点入广告刘浪说，广告主要达到的硬性指标，激活、安装、运行就得以实现。“但是，硬性的推送，数量频繁会导致用户流失严重，媒介(接入积分墙的单机弱联网游戏开发者)很担心流量减少，如何提升用户体验就成了要思考的问题。”

点入广告3年来，累计接入App媒体资源超过1.2万款，服务3000家广告主，在这些资源和案例的基础上，做分类推送。比如，一个MMORPG，调用MMORPG玩家聚集的媒体做推送，推送的准则是，“单机推网游”。《史上最坑爹》的玩家是吊丝玩家，“年轻化、90后”，但他们又多是端游、网页游戏的付费用户，将他们导入重度手机游戏，付费转化率就会很好。

而在做到精准推送后，视频广告是给用户带来优质体验的首选。现在，国内已开始在游戏中插入视频广告，但缺少广告主。他们在担心，插入视频后用户会因为担心消耗流量过大而放弃。一线的移动广告平台正在技术上下功夫，通过一些技术判断用户的网络状态，“如果它是3G、4G的话，不会出现视频广告，但如果是在WIFI的环境下，就另当别论。”

“视频广告方面，我们现在测试，对资源、用户和体验这三方做平衡。把细节做好才会有口碑，广告主的转化口碑、开发者的收益口碑、开发者参与广告的用户口碑这三个方向也必须要做平衡。只考虑广告主，考虑用户的感受，广告平台也没有增值空间。”刘浪说。

截至2014年6月，点入广告累计给开发者分红超过1亿元，手机游戏占比是60%。百分之六十的分红占比，也是整个移动广告平台商目前的手游分红比。

所以，即使苹果开通了短代，单机游戏用户不愿意付费的习惯不变，单机游戏内置付费就上不来，靠积分墙做收入的开发者不会对苹果的新政策不行动，依靠单机游戏导量的重度游戏也不会同意。

积分墙市场，不会萎靡，反而在国内视频广告即将爆发的iOS8时代，或将迎来又一次新的，用户体广告验上的革命。

本文来源：鸟哥笔记