从零开始做运营（Episode 5）

Episode 5 关于文案的那些事儿

运营人员需要、经常和文案打交道，那么，文案怎么写啊~其实我也不知道。嘤嘤嘤。

好啦，我们经常会在厕所（女生请忽略）的小便池视线平齐的地方看到一些文案。比如：“往前一小步，文明一大步。”你是真的会为了“文明的一大步”往前一小步么？如果你看的是“尿不进去说明你短，尿到外面说明你软”，你还会不会吝啬那一小步呢？

（图片来自搜索）

我相信，绝大部分男人看到短与软，会悄悄的往前挪一点，然后将炮口对准池子。嗯哪！

这就是文案的力量了。

为什么后一个比前一个更有力量呢？因为：

1、贴近受众的心理

是男人都希望长大硬，都害怕短小软。你的受众是谁，你的文案需要考虑受众的心理感受，要么迎合良性感受，要么打击不良感受，要么二者兼顾。

2、位置选的好

贴在抬头就见到的地方，醒目、直接，受众一般不会被其他的部分干扰，当然，你要是在这句话上再贴个美女图之类的，估计就很少有人会看的到了。比如之前流行的段子：

3、简单有趣，朗朗上口

4、符合场景

好了，那么什么是好文案，借用@徐慧琳之前的一个回答：称呼亲切、内容简单、落款严肃、充满诱惑。

比如：

那么，怎么样才能在日常运营工作中写出好的文案呢？

1、了解受众。不管是做活动还是日常运营，你需要了解你的文案是给谁看的。

例：

2、了解产品/活动。不管文案给谁看，你要明白这些人需要什么，而你能够提供什么。

例：

3、准确表达。不管是活动规则，还是产品介绍，不管你用多少笔墨，你要准确的告诉受众，你的文案是用来干嘛的，一个活动运营的文案，要说明清楚活动规则；一个产品介绍的文案，要说明清楚产品功能、特色特点。

例：

4、画龙点睛。做活动的要突出用户做了大量行为之后能够获得什么，价值何在；做产品的要突出产品最独特或者最有优势的那一个点。

例：

5、勤加练习。

To Be Continued……

#专栏作家#

张亮，微信公众号：zhangleo1983，人人都是产品经理专栏作家。知乎大V，互联网从业者；《从零开始做运营》作者。聊产品聊运营，偶尔深度。分享一切有益有趣的内容。

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系列文章：

从零开始做运营（Episode 1）

从零开始做运营（Episode 2）

从零开始做运营（Episode 3）

从零开始做运营（Episode4）