移动社交的润滑剂– 新版陌陌推“谁是卧底”群组互动游戏

移动社交正在变得越来越丰富多彩。微信和陌陌先后推出了自己的社交游戏平台，游戏与社交的结合，极大的提升了移动社交的活跃度。

从之前微信和陌陌推出的移动游戏来看，更多是赋予游戏社交性，提升游戏的可玩性，进而带来收益，微信单款游戏破亿的收入很好的说明了游戏是社交产品最佳的收入方式之一。然而，游戏还有另一个非常重要的功能，就是提升移动IM产品的活跃度，玩家之间的分数比拼只是其一，游戏还有带动社交关系的作用。

大学新生入学或新员工入职时，学校或企业往往会将一批新人聚集在一起，通过游戏互动的方式拉近彼此的距离，这种方式被称为“破冰”。互动游戏是一群陌生人彼此熟悉的有效方式，放在陌陌身上，这类“破冰”游戏对提升群组活跃度具有极大价值。

陌陌在最新版中推出群组游戏的目的也正是于此，通过社交游戏来提升提升群组活跃度，进而带动整体的活跃度。陌陌的首款群组游戏选择大家耳熟能详的“谁是卧底”，这是《快乐大本营》的王牌游戏环节，所以，对于80、90后来讲，对这款游戏早已不陌生，而陌陌的主要用户群也正是这类80、90后们。

“谁是卧底”这类互动游戏与之前的微信或陌陌推出的移动游戏有很大不同，之前那些游戏简单点理解就是将单机游戏赋予社交属性，利用人的攀比心理提升游戏活跃度，目的是为了通过游戏带来经济收益，也就是前文说的“赋予游戏社交性”，而“谁是卧底”的作用是提升为社交的活跃度，对比着讲是“赋予社交游戏性”，此多人互动游戏的特点是简单、好玩，同时能让每个人都充分参与其中，这对以陌生人社交为生的陌陌能起到非常重要“润滑”的作用。

通过测试版的试玩来看，游戏规则很简单。在陌陌群聊中，发起游戏的用户为法官，其他用户可报名参加游戏，最少四人参与。法官可以随机选择的或自定义相近词语，玩家轮流描述，每一轮都有卧底与其他人的词语不同，多轮投票后，根据存活的卧底人数和平民人数判定胜负。看过《快本》的秒懂，不解释。

事实上，早在陌陌推出这款游戏之前，已在许多社交平台上有一些可提供类似游戏功能的插件。不过，这款游戏虽然有很强的参与性，但还得看游戏玩家之间是否有社交心理，之前的类似游戏更多的是因为受《快本》的影响，游戏玩家是冲着游戏本身来的，彼此根本没有社交需求。而陌陌的群组本身就是因社交需求而聚集起来的，游戏只是彼此交流的触点，群组游戏的重点不在游戏本身，而在于陌生人彼此间由陌生变熟悉的过程，通过游戏的交集找到交流的机会和共同话题，这才应该是陌陌群组推出这款游戏的本质目的。

陌陌的群组带有地理位置特性，加入群的人往往都在某一个地点附近，这非常有利于把交友从线上发展到线下；另外，陌陌的群几乎都以兴趣为导向，比如爱好游泳的人，爱好旅游的人，这也有利于结识志趣相投的朋友。

从陌陌群组的特点来看，陌陌非常适合推出强互动的游戏，并且这类游戏也可以在群里用户线下聚会时玩。因此从某种程度上来说，这款游戏本身就带有一定的O2O色彩，陌陌在群组中推出这类的游戏有一定发展潜力。

从陌陌角度来看，也需要推出各种手段增加群组的活跃度，让陌陌用户在群里可以找到更多参与感和乐趣。聊天只是陌陌群组的功能之一，用户还可以在群空间里分享动态等等，现在增加这种互动游戏后，能进一步完善群的功能，激活更多群用户。

另外，陌陌这次版本更新不仅增加了“谁是卧底”的游戏，还在群组中增加了用户等级，活跃的用户就能获得更高的等级，而群主则能够自定义等级名称，类似于近期的QQ群功能。

根据陌陌此前发布的数据，陌陌用户量已经突破1亿，月活跃用户超过4000万，群组数量也超过了200万，日均群消息1.5亿条。能否提升群组活跃度，关乎陌陌的第二春，群组活跃度，已成为陌陌的重要课题。

本文系作者：王利阳（信公号：科技不吐不快（tucaokeji））投稿发布，转载请注明来源于人人都是产品经理并保留本文链接