《大闹天宫》—内容为王

“美酒的酿造需要年头，没食的烹调需要时间；片刻美味，更多美味，更多享受。”

吃饭的时候也要给餐厅的菜单提点建议。就是这么一类人——产品经理，上知技术，下懂运营，画得了原型，聊得晕风投。久而久之，见什么都想品头论足。

这就是职业病吧！

现在就让我们站在产品经理的角度分析下《大闹天宫》这款互联网产品。

1.      产品定位—千里之行，始于足下。

（1）类型片：魔幻电影。物以稀为贵，国产的3D魔幻就像大熊猫一样珍贵。

（2）题材：源于中国四大名著。国产片的特质——翻拍经典。典型的保守派。

（3）消费人群：老少皆宜。

2．产品内容—质量是保证

（1）片头（欢迎界面）：

像极了《梦幻西游2》游戏宣传片。

等待时间太长。完全没有必要交代故事背景。难道这是尿点吗？无厘头嘛，既然改编，就要大创新。直接切入正片嘛。科隆也要高端大气上档次。看人家小腾姐！！！牛！！！

（2）故事情节（用户体验流程）：

西游记的故事人们早已耳熟能详，熟悉的不能在熟悉了，把我们熟悉的故事改成另外一个摸样并非不可，这种思路还是蛮不错的。但是不知为什么，《大闹天宫》对于原著的改动还是很大，但是看的时候丝毫没有燃气激情。改编是好事，改变的无聊就不太好了。全程犹如走马观花，毫无等待的等待着孙悟空成了弼马温，等着孙悟空偷蟠桃，等着他所谓的大闹天宫。

对于电影来说，这是个失败的改编。但对于一款互联网产品来说，好的用户体验流程就要这样，点完一个按钮应该让用户知道会产生怎样的交互，而且要和用户想要的结果一致。用户不会花精力去想象你的产品，他们只需要找到有用的信息。

（3）细节设计（交互设计）：

说到特效，可能是这部影片的最大亮点。

《大闹天宫》的技术团队，可谓是国际化的制作团队，完成一部这样投资过3亿的电影。像影片的动态效果师是来自《星球大战》。特效化妆师也完成过《300勇士》，视觉效果师来自《加勒比海盗2》，动态捕捉是来自《天神下凡》，3D设计师参与过《变形金刚》等等，由这样一个国际化团队完成了中国制造的魔幻电影。

不过我感觉做得还不够，当我期待碎片飞到眼前体验下命悬一线的感觉，结果马上转到了下一个画面。不过瘾……..

（4）结尾（用户反馈）：

不用想就知道是被如来压在五指山。出人意料的是，居然是个“娃娃音”。算是给大家一个惊喜吧！

然后就等着唐僧来骑马来了… …

《盗梦空间》打破了商业片的诅咒。本人就看了三遍。这要归功于《盗梦空间》强大的营销团队，可以说这是“宇宙最强”组合。上映后，团队就在各大论坛、社区、贴吧出入，发表各类影评。最有噱头的就是“现实与梦境的判断方法”。看电影时，我只注意到盗梦者柯布（莱昂纳多-迪卡普里奥 饰）说可以通过图腾区别。但事实并非如此，二次观看时你就会发现“教授”只是在现实出现。三影时，你会注意到柯布（莱昂纳多-迪卡普里奥 饰）在梦境中总是带着戒指，代表了内心深处对妻子的思念。如果在细心点，你会发现结尾处，孩子长大了，转过来了。你会发现，旋转的陀螺有倒下的声音，柯布（莱昂纳多-迪卡普里奥 饰）回到了现实。

这一切都要归功于营销团队的一步步诱导，当然，最主要是归功于编剧（产品经理）。细节设计的巧妙，没有好的产品，“宇宙最强”也要软下来。

一个好的产品，在设计的时候不仅要考虑实用性，也要把营销内容考虑进去。这才是一个出色产品经理应该具备的素质。

3. 营销—酒香也怕巷子深

科技牌：打的是特效牌，前期宣传中周润发的广告词就是“期待的是每一个镜头”。

粉丝牌：强大的明星阵容。周润发、郭富城、甄子丹、陈慧琳、陈乔恩

整部影片的卖点无非就是特效和明星。剧情不用理会，“谁要认真，谁就输了。”

心理牌：国产的3D魔幻电影，以前听都没听过。制片方就是抓住了消费者“喜欢新鲜事物”“好奇”的心理特点，又选在贺岁档，大家都想高兴的心理。想吐槽，可别坏了心情哦。

4.品牌效应—余音绕梁

看过的人，心中都会对每个角色有的清晰的人格定位。

孙悟空真是“250”了，屌炸天了~~~还和小狐狸谈起了恋爱。

二郎神，飞吻那个镜头真是“娘爆了”。

菩提就是个老腹黑，孙悟空大战二郎神，菩提一声“悟空，你可千万别跳进去，那里面是三味真火会烧死你的”，结果悟空就跳进去了… …能力当场乘100，把二郎神一阵乱虐，这时镜头给了菩提一个淫笑的特写。

好的产品也是如此，用过之后还想用，不用也会时常想起他，“那么APP真逗”、“那个太萌了”，留给用户一个清晰的形象定位。

问题就来了。一方面要求体验流程简单，一方面要高的“驻留率”。靠什么留住用户？

互联网产品“内容为王”。为用户提供有价值的信息，让有用的信息“上浮”，第一时间解决用户的难题，产品就已经成功一半了。

Ps.最不能忍受的是改编名著，对于儿童解读经典有误导之嫌。情节可以更改，就像《大话西游》，塑造了一个至尊宝经典形象。故事主线就不要乱改了。虽说谁认真谁就输了，可小孩是无辜的啊~ ~

本文系作者：苍狼老贼 （新浪微博–苍狼老贼） 投稿发布，转载请注明来源于人人都是产品经理并保留本文链接