YY砸10亿做免费在线教育，竞争力与风险如何评估？

YY设立在线教育事业部，推出100教育品牌并宣布投资10亿元到在线教育领域（10亿元代表未来2-3年内陆续投入的总额），引发了业内的一番热议。有部分人认为，新东方要完了，YY的免费模式将革了新东方的命；而另一部分人则持相反的观点，认为YY做不成在线教育，因为公司本身并没有教育基因，做好教育不光是要有口号，更重要的是需要“内功”。在钛媒体看来，无论下何种定论都为时尚早。

从欢聚时代发布会传达的内容来看，“拆分”和“免费”成为了两个焦点词。值得一提的是，作为重金投资的品牌，100教育将从YY中分拆出来独立运营。“我希望未来有机会的话，100教育可以单独上市。”李学凌如此表达他对未来的预期。拆分后的100教育要做的是平台，最重要的变化是利用新的平台为教师们导入“流量”。

“永久免费”则成为招生的一个重要手段，比如，托福、雅思100教育强化班课程已经处于可预约状态。负责100教育项目的副总裁刘豫军曾在上月25日的媒体发布会上表示，托福、雅思强化培训班是众所周知的留学语言培训必修课，由此可以衍生出多种层次的托福、雅思的培训需求。

按照李学凌对互联网思维的理解，核心竞争力产品一定要免费，越有竞争力的东西越要免费。YY通过免费进入外语培训用户最具市场需求的强化班课程，在营销方面下了一步好棋。YY提供的数据从一个侧面反映了免费模式带来的效果：从上线到2月底100.com网站显示的托福、雅思强化班预约人数已经接近6000人，短时间内积聚的人气至少证明了“永久免费”这一宣传噱头是成功的。

但是更近一步看，虽然YY确实选了一个“比较好”进入的细分领域，不过教育毕竟是个巨大而又零碎的行业，而且行业目前又存在多维度割裂，要想一个模式吃天下，很难实现。而在笔者看来，以下两点才是100教育在业内能否站稳脚跟，走向独立上市的根本：

1、师资力量能否能够得到有效保证

正所谓名师出高徒，教育培训的核心竞争力还是师资力量，有了网络平台，任何教师都会机会成为名师，也是检验教学实力是否强大的重要工具。失去名师，就会失去市场，任何标准化、程序化、规范化的约束就会浮云。回想新东方最火爆的阶段，无不伴随着名师背后的影响力。

　2、学员的学习效果（即产品好用与否）

免费的服务相对线下高昂的课程有冲击是一定的，可是从学员的角度来讲，免费的东西往往会有种不割肉不知道心疼的潜意识，进而影响学习效果。大部分人并非担心适当付费，而是惧怕过高收费和难以达到学习效果。作为付费方学员的家长，最看重的无疑是学习效果，而不是收费与否，同时家长不会愿意把自己孩子有限的时间去做实验品。因此，这对于100教育来说是至关重要的考验。

按照欢聚时代CEO李学凌的说法，他们愿意为老师做任何除了教学以外的事情，包括找女朋友。”YY将成为老师保驾护航的公司，线下教育30%至35%的钱是分给老师，线上教育绝大多数甚至是100%的钱都可以分给老师。

可以看出，YY也在不予余力地向教育行业最好的老师表达“爱慕之情”。毕竟，免费并非是做好在线教育的根本，最重要的还是教学效果，而教学效果并非一朝一夕能定输赢。YY此次转身可以说开了个好头，但是想冲击整个市场并走向上市，却是任重道远。

文章来源：http://www.online-edu.org/html/2014/19618.html