那些年，飘过的Facebook传说

六年来，Facebook一直拉拢应用程序嵌入其社交网络。但“招安”的过程并非坦途。

六年前，Facebook开始鼓励App的开发者们把他们的产品嵌入Facebook社交网络，因为他们觉得如果能让外部App与Facebook结合就能够吸引更多用户、丰富动态消息、同时也能获取更多的用户相关数据用于广告的定向投放。不过Facebook对App的招安之路并不是平坦无阻，下面就让我们来回顾一下Facebook的这段曲折历程。

2007年：开心农场风光无限

Facebook 的第一批App只在其网站内运行。我相信很多人都会记得Facebook标志性蓝色页面上的那些游戏App，而且也许有些人现在仍然在玩这些游戏（虽然你不太愿意承认）。不得不说的是，玩开心农场（FarmVille）、宠物社区（Pet Society）这类的游戏或是使用你感兴趣吗？（Are You Interested? ）这种聊天App非常容易上瘾，而且也非常具有互动性（打开Facebook动态消息，你就会发现很多“简·史密斯刚刚发现了几颗神秘的鸡蛋”这类的消息）。虽然这样的动态消息有时很是讨厌，这些App还是成功的吸引了上百万的用户，让Facebook，特别是Facebook App的用户成指数式增长。但是这时候已经有一些用户觉得Facebook用起来糟透了。

 2008：登录按键扩宽平台

随着Facebook名气大增，很多公司想借Facebook这个平台盈利，但是Facebook却还不知道应该以何种形式做这种商业合作。 “是不是《纽约时报》（The New York Times）应该放弃它自己的网站，在Facebook上开发一个App就好了呢？” 很多人提出类似这样的提议，而这类想法，用Facebook技术总监麦克·韦纳尔（Mike Vernal）的话来说，“有点蠢。因为对很多网站而言，仅靠Facebook这个平台并不能带来多少附加值”。

Facebook 需要让自己适用于更广泛类型的App，基于这种想法，韦纳尔带领Facebook团队推出了单点登录系统（Facebook Connect），也就是登录按键的首个版本，这一功能可以让用户们通过Facebook帐号登录其他的App。登录按键功能广受欢迎，在一个月内就被使用了8亿5千万次。

2010：“点赞”分享一箭双雕

在2010年，Facebook推出了一项“点赞”（”Like”）分享新功能，当用户看到其他网站上喜欢的内容可以通过“点赞”分享给其Facebook内的朋友们。“点赞”不仅很快成为社交媒体的“晴雨表”，更是帮Facebook了解到用户常逛的网站。

如今，我们可以通过手机App直接把自己的最新状况分享到Facebook，比如说今天跑步跑了多远、看了什么视频等等。通过你分享的信息，Facebook就很容易分析出你的兴趣和爱好，也就能够，如Facebook产品经理道格·珀迪（Doug Purdy）所言，“给你提供你所感兴趣的相关内容，让你有更好的使用体验。” 而说到这些内容是否也包括广告，珀迪坦诚的说：“当然”。

2012：智能手机时代

2011到2012年这段时间，智能手机成为人们的新宠。面对这种新形势，Facebook一开始的反应似乎慢了半拍。“我们后来发现自己在智能手机这方面的投入不够，” 韦纳尔说道，“所以我们在2011后半年到2012年花了很大力气对网站进行了改版，重点几乎全部放在了智能手机这块”。之后，Facebook就推出了应用中心（App Center），不仅推荐Facebook App还推荐在安卓和iOS平台的App，与此同时也发展出一种新的广告模式，就是在手机客户端的动态消息中给这些App做宣传。2013前半年，在广告的推动下App的下载量高达7千1百万次。

 2013：寄希望于未来

在今年4月，Facebook收购了Parse公司，Parse编程工具包可以轻松实现跨平台移动App的开发，能够让一个App同时适用于安卓、iOS或其他移动平台。这也就是为什么Facebook的App开发者们仅通过同一种广告版式，就能把广告投放到近12亿，使用着不同移动平台的用户手机中。如果App开发者们对这种跨平台模式并不感兴趣，那Facebook在这场智能手机之战中恐怕凶多吉少。不过一旦成功，Facebook将大获全胜，甚至在为其竞争对手开发的App上也会获利——源源不断的状态消息、用户数据以及随之产生的广告收益。

via：fast company