百度可穿戴设备研究报告 健康与运动成核心需求

10月底，百度可穿戴设备网站上线，宣告百度正式进入可穿戴智能设备市场。在这个网站上，两款与百度开放云合作的产品咕咚手环以及inWatch正式亮相，另外三款可穿戴智能设备显示状态为“研发中”。11月1日，百度发布可穿戴设备用户需求研究报告，报告指出，90%的用户认知可穿戴设备，有7成以上用户有意愿未来购买智能手环/手表，而运动/健康监测成为用户对产品的核心需求。

据了解，百度云创新实验室与国际调研公司从7月开始启动调研，此次调查用户覆盖一线到四线城市，经过3个月时间，对10组大约40人20-40岁有一定经济购买力的用户进行调查，通过座谈以及深度访谈两种方式，了解用户对可穿戴智能设备的认知度以及需求。

四成人群听说过可穿戴设备

在对这十组受访人群调查后发现，“听说过”可穿戴设备的占到四成，其中男性对可穿戴设备的关注占到64.3%。而在用户年龄分布中，20-24岁人群占到近一半，而受教育程度主要是在中转/技校/职校/高中及大专，其次是大学本科。此外，月可支配收入在3000元以下的人群对可穿戴设备关注度要高，而学生群体的占比也要高于白领。在对可穿戴设备的认知调查中，普遍认为这是拥有时尚的外观、可穿戴在身上、新鲜有趣的高科技智能化电子设备。

70%-75%左右的用户有意愿未来购买智能手环/手表

研究报告显示，在不考虑价格的前提下，70%-75%左右的用户有意愿未来购买智能手环/手表，表示一定会购买的人数有50% ，产品市场潜力较大，其中用户更倾向于购买智能手表，而并非手环。

用户对大厂出品的可穿戴产品认知度高

尽管Jawbone UP手环是2013年最热门的可穿戴智能设备之一，但是在本次调研中发现，用户对于可穿戴设备的认知度是与品牌相关。苹果iWatch虽然还是一款传言中的产品，但是用户认知度已经占到51.6%，其次是谷歌眼镜、耐克手表，另外国产可穿戴智能设备咕咚手环以及果壳手表的用户认知度分别占到25.0%以及7.4%，而Jawbone UP由于认知度太低都未有进入榜单。

运动/健康监测成为用户对可穿戴设备的核心需求

在调查中发现，只有时尚外观，同时使用安全才能吸引到消费者。同时，如果满足生活健康、生活管理与隐私保护，运动健身社交分享、新鲜有趣与众不同这五点，会让产品更具吸引力。而被访者对可穿戴设备的好处认知集中在健康、运动以及社交三方面。超过40%的人对智能手环/手表的核心需求主要是运动检测以及健康监测两方面，当然，这也是当下可穿戴智能设备的两个大卖点。

转自：http://digi.tech.qq.com/a/20131104/013325.htm