盘点Evernote在中国的水土不服

使用evernote的过程让我非常不习惯，但是这种感觉没有深究，无意中今天又想起这事，再次把evernote下下来，打算谈谈evernote的各种水土不服。

一，视屏介绍只是汉化

国内PC端软件行业竞争极端野蛮而又激烈，介绍视频是踏入中国的第一步，就应当进行更多的本土化策略。但是很遗憾，evernote没有这么做。仅仅只是将视频汉化而已。

有支持者也许会说，苹果的视频介绍也是英文，evernote当然可以。前半句说对了，但是后半句则说错了。苹果是一个让人疯狂的产品，能从人性深处把握需求。但是一个区区软件则没有那么大的吸引力，充其量只是一个可替代的工具而已，而苹果则是已经超越了工具的高度，不可替代。

二，没有社会化分享

当用户写完文章想把文章分享到微博，或者QQ空间之类，evernote居然连这项功能都没有给用户。一方面，用户想要的没有得到，另一方面本来印象笔记本可以得到的社会化宣传也被自己拒之门外。

事实上，做一个分享的设置是非常简单的一件事情，这也是一种真正的入乡随俗的态度。能否社会化分享到国内网站其实是一个标志，标志着一个公司是否是在用开放的心态真正进入中国市场。

那么依然很遗憾，evernote显然没有尊重好国内市场。

三，苛刻的免费，超高的收费

evernote对免费用户的服务相当苛刻，用户只能免费上传60MB的流量！这在美国这么做肯定没有问题，美国用户在为互联网服务的付费上已经成熟，但是到了国内，只能说我和我的小伙伴们都惊呆了！我们的QQ相册就有250G！我们的博客从来都是想写多少篇没有限制！我们的免费网盘都已经过T！而evernote只给中国用户60m流量，对比于其他笔记本服务，只能说太抠了。

那么当用户交了高达每月30元的费用后，才仅能换来区区1G的上传流量。同样对比于国内市场，简直是抠到家了。对比于国内其他产品，对于用户的免费服务就已经是evernote高级服务了！

只能说，evernote的在华策略有严重问题，把中国用户当成同样的美国用户是最大的败笔。光凭如此苛刻的收费一点，就能吓跑很多潜在用户。

四，高度复杂的各种功能

evernote的功能及其复杂，严重不符合国人习惯。有什么，照片，标签，地图集，美食，活动等等等乱七八糟看不懂也不想看的东西。

evernote这些功能的加入，我相信都是经过细心考量，听取用户各种反馈意见后，团队小组精心研发出来的。但是这本质上这些都是随着美国用户的成长习惯而做出的改变，又与中国用户何干？把一套美国人的习惯直接套在中国人身上，你以为中国用户会为此买账吗？

换句话说，evernote如果真正重视中国用户就应当从0开始，先做基本功能然后更具用户习惯和建议进行迭代开发，小心翼翼的加入中国用户喜欢的想要的各种功能。很可惜，他们自信爆棚，也以为自己是苹果一样能让中国用户也尖叫的产品，但是实际上用户根本不买你这个单。

水土不服，这些功能在国外是good，但是在国内很可能就是shit。

最后我又在思考，evernote是真的水土不服吗？恐怕未必，只能说这是一种大公司的傲慢。苹果可以在中国傲慢，没问题，因为它的产品足够出色而且是硬件，但是一个小软件就没有这种傲慢的资格了。软件类产品不是实体硬件，在中国这块野蛮地带，是可以迅速模仿然后干掉的，这比硬件市场更需要去摸透国内环境状况。把中国当成国外，必死无疑。

当然还有一种可能，自信的evernote不想要占领国内市场，而只是想要占领那些能够付费的人群。那么如果真是如此，那么evernote并没有水土不服，只是在找互联网的虚拟租界罢了，与土豪做朋友。但我更相信互联网是块黑暗森林，不进则死，租界是有，但是空间会被不断挤压甚至消失。

傲慢是一种病。

来源：鈦媒体