腾讯的微视频，晚起赶上早班车

9 月 28 日，腾讯正式上线了自家的短视频应用——微视，拍摄时间为 8 秒。总体上来看和国外的 Vine 与国内的玩拍没有本质差别，其在界面设计上将「原创」和「转发」内容分离，倒是值得现有移动社交应用学习。在国内流量告急和网友普遍缺乏创意的情况下，对于腾讯这类大公司，这更像是一笔未来的投资，虽然起得晚，却也赶上了早班车。

中规中矩的产品

官方介绍该产品花费了大半年时间开发，不知微视频技术是否真有如此高的门栏，遗憾的是微视并没带来眼前一亮的功能。

和 Vine 类似，微视在主界面上提供了「主页」、「动态」、「拍摄」、「发现」以及「我」这些常规选项，不同的是其将菜单栏放在了底部，而玩拍则选择了侧边栏以及和侧滑更换主题。 

在内容分类上微视也选择了国内群众喜闻乐见的「美女」、「搞笑」、「创意」和「名人」等标签，名人运营更是其重点，刚上线，我们就能看到何炅、海清、曲婉婷等几十位娱乐明星。或许是为了防止重口难调，延参法师也出现在了推荐订阅名单中。明星营销大概是新浪起了个头，但是尚雯婕这句「微视实在是太好玩了，一下就把我吸引住了。」让人觉得做作。

微视虽然不够亮眼，但其将用户原创和转发内容分离，值得现有的移动社交应用学习。社交应用普遍存在原创内容较少，转发泛滥的问题。无论是人人网还是新浪微博，刷新时间轴后，更新内容主要是各种分享，其中没有任何评论的直接转发占大多数，进入某用户主页后，同样的问题出现在其时间轴上。非原创内容泛滥无疑会导致用户粘性下降，网页端的社交网络经历过撒网期后，注意到该问题，在新浪和腾讯微博上我们已经看到了明确的区分，想必移动端也即将跟上潮流。 

微视默认的自动播放让人不解，对于中国的网络环境，这无疑成为了用户急忙退出的理由，虽然在设置页面提供了「仅在WIFI下自动播放」和「禁止自动播放」的选项，但初始页面并没有告知，而且无自动匹配显得不够人性化。

起得晚，却赶上了早班车 

年初发布的微视频 Vine 在上个月宣布已获得  4,000 万名的用户，国内的玩拍 4 月份上线，并且为配合宅男的需求组织了「chinajoy」和「为女神加油」活动。微视则晚了半年多。AVOS 随后又发布了 MixBit ，更是将微视频的创意门栏拉高了一个台阶，将微视甩得更远。

选择在九月底发布，显然是为了赶上十一长假这趟班车，在假期里用户有更多无聊的时间可以用来捉摸微视频，此外，假期也是娱乐节目的黄金档，《中国好声音》更是将哈林和汪峰组的半决赛以及总决赛设在十一。我们还没看到微视关于假期和娱乐档的运营方案，希望不是为了防止加班而在十一匆忙推出的。

真正让微视没有被拉下的原因在于，就目前而言微视频的生意才刚刚开始，国外先锋 Vine 和 Instagram 都没能独立运营下去，分别被 Twitter 和 Facebook 收购，至于盈利模式也不够清晰，至今我们也没有看到广告的迹象，对于背后有腾讯撑腰的微视还不用担心钱的问题。在国内，流量一直是困扰视频应用的主要原因，这个由运营商决定的因素把大家拉回了同一起跑线，此外，背后强大的 QQ 和微信用户群让微视有时间慢慢等待用户使用习惯养成。

短期来看，微视最大的价值在于为腾讯微博提供了一个新的玩法。目前其只能分享到腾讯自家产品中，而新浪早已推出过相同的应用「秒拍」，并在新浪微博内开放拍摄入口。在微视频的未来还不够明朗之时，微视频被当做一个防御措施，能加入一种新玩法并导入一些流量倒也不错。

本文来自：极客公园