人人圆桌 | 当社交勾搭上阅读

社交是人类的本质需求，熟人间的联络，陌生人之间的认识，同兴趣人群的沟通，社交重在寻找自己的存在感；而阅读是人类提升自己的途径，通过阅读去体会别人的人生经验，获得知识，度过无聊的空闲时间。可是，当社交勾搭上阅读会产生什么？微信团队最近推出了微信读书，试图将社交+阅读连接了起来：浏览身边好友在读以及推荐的书籍、PK书籍阅读时长、随时随地与大家分享书籍信息与心得体会，那么社交加阅读还有那些可能性？社交和阅读结合在一起真的是生活中的痛点么？

人人圆桌19期针对以上问题，在微信群内进行了讨论。

讨论的开始，大家便针对话题，对问题进行了拆解

1. 什么样的阅读场景下需要社交？
2. 阅读+社交和社交+阅读哪种更有可能性？
3. 微信读书有哪些优势和问题？
4. 社交+阅读应该怎么设计？

什么样的阅读场景下需要社交

阅读其实分为两种，一种是浅阅读，也就是移动时代的来临，信息通过碎片化、个性化的方式，追求的是信息的通俗易懂，简明扼要，属于快餐式阅读；另一种是深阅读，是基于兴趣或者以获取知识的目的来进行的，获取、理解、提炼并转化成的过程，属于沉浸式的大餐。我们常说的“读书”多是基于深阅读，而看自媒体、新闻、小说等多是基于浅阅读。

所以浅阅读中，因为没有沉浸，成本低，大家更乐于在阅读中交流，比如看大家对某个观点的看法，交流小说剧情，围观对新闻的吐槽，从而帮助理解、获得更多有意思的观点，而深阅读中，由于自身成本付出较大，会更乐于去在阅读前开始选择阅读对象，参考别人的书评、图书的热度等综合因素，好书推荐是最受欢迎的方式，对于有共鸣的书籍，还会在阅读后分享自己的感悟，自己的思考或者是内心的情感。

那么，基于阅读的社交，主要集中在交流内容、推荐书籍、分享看法，分布在阅读前、阅读中、阅读后的各个过程中。

阅读+社交和社交+阅读哪种更有可能性

阅读+社交就是以阅读为本，社交为附加，集中所有对某一话题、类别感兴趣的人，形成兴趣小组，类似主题贴吧、豆瓣小组等，核心是对话题的兴趣，做聚焦阅读的垂直社交，更强调“趣缘”，对强弱关系要求不大的社交类型，甚至在陌生人建立新关系中更多的适用。

而社交+阅读，这更像现在微信做的，在熟人关系的基础上、平台上建立更加深入交流的机会，加深了解，促进关系发展等，核心是朋友关系，更强调你与一群人认识之后去筛选更加契合的朋友，或者发现朋友圈中志趣相投的人。

前者市场上有很多产品都是如此定位的，如今大多数面临商业化的问题，比如豆瓣读书等，而后者目前由于很多公司没有像腾讯家这样庞大的人脉基础，所以除了微信读书外，还很少有人来考虑，但随着一些社交软件的关系沉淀，会有更多的平台涉足，也就有更大的想象空间。

微信读书有哪些优势和问题

体验一番之后，微信阅读的阅读还是做得很细致，并没有因为有社交撑着二万人怠慢了核心的阅读体验，保持了腾讯家一贯的传统。

也有朋友反映，通过微信阅读，二次发掘了朋友圈内交流不多的朋友原来兴趣是如此的相投，加深了朋友的友谊。

微信读书把微信运动的竞技机制引入阅读中来，拼比谁读的时间长，看的书多，从而激励人们去阅读，不得不说，确实看到有这个功能后觉得很好玩，也不排除有人因为终于有了可以炫耀知识的途径而特别欣喜，然而读书并不是走路，成本低的马上就可以行动，阅读并不是为了炫耀，万能的pk也只能满足部分人的需求，作为刺激，而不能永久。

同时微信读书因为刚上线不久，并没有积累像豆瓣读书那么多的优质书评，优质ugc内容，大家的观点都是即时的感受，深入的交流很少，如果不做引导，很容易变成单纯的书单推荐广场而让人无所是从。

大家猜想，微信阅读更希望做用社交来卖书，看到朋友在看，基于对朋友的了解而选择跟随阅读，而大家买书多数时候喜欢看书评，看评分，再在电商书城上下单。除非我们都对推荐此书的人非常了解，才会冲动去买。一般消费者很谨慎。

社交+阅读到底应该怎么设计？

关于如何设计，大家讨论了很多方案，也有很多种发展方向，只能说是大家基于现有认知的思考。也许不一定正确，但应该有参考意义。

第一种是以兴趣为出发点，从弱关系出发，可能就不是基于微信平台，而是一个已读书为切入点，认识志同道合的一种方式，读书只是辨别身份的条件；因为立足于社交，所以阅读会是浅阅读，碎片化的，可以覆盖到读书前中后的各个阶段，读前寻找共同读书的好友；读中和好友分享看法，读后则总结推荐或者吐槽。也可以在此场景中，做“我读你看”的职业拆书，将厚重而难懂的书籍通过自己的理解写出梗概，梳理结构，方便其他感兴趣的人快速理解。

第二种是以用户ugc为立足点，先将用户对书的喜好划分成不同的标签，以类似百度贴吧的模式运营，鼓励用户生成更多优质内容，多半是在读书之后的书评、感悟等，并添加打赏等有趣的功能，向自媒体的优质内容平台靠近，最终开辟付费功能，为认真写书评，提供ugc内容的人提供更实际的激励。

总结：

微信读书只是个开始，阅读社交还应该有更好的设计。微信读书首先探索了熟人间阅读社交的各种可能性，整个社交+阅读中还有更多的想象空间，web3.0深度学习被普及后，人类的阅读范围都可能被定制化、匹配化，而社交的推荐也会更为精准，无论怎样，这是一个社交+阅读的好的实践，是个很好的起点，所有的想象，需要我们慢慢实现。

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